Coca

Martes, 25 de abril de 2006

Libros: La McDonalización de la Sociedad y No Logo

A falta de unos contenidos interesantes en el programa de mi asignatura de psicología social del consumo, me miré con más atención de la acostumbrada la bibliografía complementaria. Descubrí con alegría, más bien redescubrí, un par de libros que había tenido en mente hace algunos años. Se trata de La McDonalización de la Sociedad, de John Ritzer, y No Logo, de Naomi Klein.
Ambos tienen muchos puntos en común, y la lectura de los mismos ha sido agridulce por varias circunstancias. La parte positiva ha sido por los contenidos y la negativa por mi situación actual, en la que la búsqueda de un empleo enriquecedor se está convirtiendo en una quimera.

La McDonalización de la Sociedad analiza la sociedad industrial actual, mejor llamada post-industrial. Su análisis se centra en la racionalización de la sociedad y de sus estructuras de producción, aspectos que ya comentó de una forma genial el sociólogo Max Weber hace ya algunas décadas. Su tesis principal es que el aumento de racionalidad provoca un efecto perverso que desemboca situaciones irracionales. No se trata de un análisis pormenorizado de McDonalds, tan sólo parte de su modelo de producción para mostrarnos cómo hasta en los ámbitos más insospechados (educación o cultura) el exceso de racionalización trae consecuencias desastrosas para nosotros.
No estaríamos ante una crítica de la racionalización, ya que según el autor sería absurdo volver a estadios anteriores, si no ante un análisis muy lúcido de la sociedad occidental contemporánea.
Realmente es un libro brillante, del que recomiendo su lectura.

En una línea similar se sitúa No Logo, aunque desde una perspectiva no científica (recuerdo que Naomi Klein es periodista). Su idea principal es que las marcas han acaparado gran parte de nuestra vida, haciendolas indisociables. No se queda aquí si no que ahonda en su análisis denunciando las prácticas productivas semi-esclavistas que utilizan las marcas en países de Asia o Latinoamérica y los movimientos antiglobalización que trabajan para acabar con estas prácticas.
Se trata de una buena obra, quizá un poco repetitiva o carente de interés en algunos aspectos, pero que sin duda arroja luz sobre las transformaciones productivas que está sufriendo nuestra sociedad.

Por: Rubén Coca | Libros | Comentarios (0) | Referencias (0)